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行业动态

中国陶瓷企业热衷于品牌的建立和打造,乳山10KN数显弹簧压力机校验报告

23 12月 , 2019  

摘要
目前,随着陶瓷行业的竞争日趋激烈,中国陶瓷企业热衷于品牌的建立和打造,因此,中国名牌产品、免检产品、中国驰名商…
目前,随着陶瓷行业的竞争日趋激烈,中国陶瓷企业热衷于品牌的建立和打造,因此,中国名牌产品、免检产品、中国驰名商标等成为了陶瓷企业的追求目标,似乎有了这些头衔,就是名牌或品牌了。但三鹿奶粉事件后,许多企业对打造品牌失去了信心,不再重视打造品牌了。但是在这白热化的竞争当中难免有不少陶瓷企业采取了不正当的方式,或者是部分企业竞争追求表象,这些措施不但没有取得很好的效果,过于片面化导致自身反而是折戟沉沙。
明星宣传并不是唯一手段
明星确实可以为产品宣传带来一定的效益,陶瓷企业想要走高端路线,公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为低俗化象征,树立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。
在明星的选择上,我国产品成功者寥寥,在明星的选择和公关促销上,大多数企业没有具有长期的规划,无法选择符合企业形象和产品内涵的明星,更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。塑造企业良好口碑
企业文化的塑造也是十分重要,消费者为何选择那些大牌企业,就如同电器巨头海尔,本着产品质量第一,当众将不合格产品砸坏,轰动一时,塑造了良好的口碑。具有更深层次的文化内涵和技术积累的高端产品通常才能够打动消费者付出相对较高的价格,为此高端产品在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。品牌故事,新产品研发,时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。
缺乏创新的产品组合模式 忽视企业整体运作
众所周知,高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,利用高端产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式,而不少陶瓷企业,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。
高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

“土耳其日前对我瓷砖出口发起特保调查,这是一个危险信号,会引起一系列连锁反应。”日前,中国五矿化工进出口商会五金建材部负责人在接受记者采访时指出,阀门、水龙头、锁等小五金商品很可能成为发展中国家贸易保护大棒下一个打击重点。“这些小五金商品将防不胜防。”该负责人表示。
发展中国家“扎堆”发难
随着中国出口产品在国际市场中所占份额越来越大,中国企业所遭遇的国际贸易壁垒也与日俱增,进入高发期。尤其是今年以来,在欧美等发达国家对中国出口产品频频发难之时,来自发展中国家的贸易壁垒也在“扎堆”发难,中国企业亟须寻求破解之策。
以陶瓷为例,最近几年中国陶瓷行业犹如触动了“多米诺骨牌”,接二连三地遭遇来自发展中国家的反倾销。8月15日,土耳其对自我国进口的瓷砖产品发起特别保障措施调查。这是我瓷砖产品自去年以来连续遭受韩国、巴基斯坦反倾销调查和菲律宾临时贸易保障措施后,又一次遭遇来自发展中国家的贸易保护调查。
接踵而至的贸易保护调查,让五金建材业内人士嗅到了危险气息。五矿商会五金建材部负责人指出,这很可能是发展中国家对中国五金建材产品抡起反倾销大棒的一个前兆,很有点山雨欲来风满楼的味道。负责人告诉记者,最有可能成为目标的是小五金商品。
近两年,印度、南非、巴西、阿根廷等发展中国家都较多地启动了对我国产品的反倾销调查程序,其中尤以印度反倾销调查最为频繁。统计数字显示,从世界贸易组织成立到2005年年底,印度对我国发起的反倾销立案数量达81起。
产品趋同是罪魁祸首
原来一直被视为伙伴的发展中国家怎么就成为我们的对手了呢?“其实也不必大惊小怪,要以平常心对待”,五矿商会法律部有关人士指出,中国出口产品结构与部分发展中国家存在趋同性,在国际市场上大家拼的都是资源密集型和劳动力密集型产品,这是我国与发展中国家贸易摩擦不断升级的重要原因。
该人士表示,这些国家对中国产品限制的倾向非常明显。大部分发展中国家对中国提起反倾销调查,是因为中国同这些国家在部分出口领域优势相当,竞争激烈,其国内产业对中国产品挤占其国际市场份额保持高度警惕。
同时,这也跟发展中国家市场容量、政府对贸易保护措施的态度以及国家法制水平有关。发展中国家通过一两起反倾销,获取一定经验,得到一些利益后,一定还会频频使用,而且还会引起其他发展中国家争相效仿。“发展中国家法律意识不断增强,利用反倾销手段来维护本国的产业就成了不少发展中国家的选择,中国也就成为其反倾销的主要对象。”该人士说。
价格战成行业隐忧
“我们不鼓励企业单纯依靠价格竞争,但目前价格仍是企业主要的竞争手段,特别是对于一些劳动密集型产业而言。”五金建材部负责人表示,阀门、水龙头、锁等小五金都属劳动密集型产业,由于进入门槛较低,这些企业凭借负担小、销售方式灵活等优势,以价格竞争手段迅速占领了低档市场。
“我们也不愿意低价出口,但是实在没有办法。”在接受记者采访中,大多数企业都透出无奈。法律部人士也表示,我们需要对不正当的低价出口说“不”,但在目前这种情况下,竞争非常激烈,抬高价格也就意味着失去市场,片面要求单个企业提价是不太现实的,需要行业统筹。记者也获悉,目前五矿商会正在筹备成立敏感商品分会,指导企业不要片面寻求低价。
在大打价格战的同时,五金建材企业之间的产量战也在如火如荼地进行着。据介绍,目前五金建材产业正处于成长期,各企业都在加紧生产,产量提高过快。而且小五金大多没有专利,容易模仿,经常是“一窝蜂”扎堆生产,抓紧一切可能出口。
“只要是劳动密集型产品,都有遭受国外贸易保护的可能”,建材部负责人指出,当中国企业出口大量增长之际,国外企业就拿着反倾销的利剑等候在门外,阀门、水龙头、锁等小五金产品可能首当其冲。
企业意识亟待转变
法律部人士告诉记者,近年来中国企业对美国、欧盟反倾销案应诉率几乎达到100%,但对一些发展中国家反倾销案的应诉率却非常低。
对此,该人士认为,发展中国家市场并非中国出口企业的主要市场,企业出口金额较小,难以支付较高的律师费,而且调查程序不透明,需要行业和政府做大量工作,公关成本过高。正是由于这些原因,使得我国企业应诉不积极,胜诉率低。
尽管中国对土耳其、印度、阿根廷、埃及等发展中国家出口占出口总额的比重都非常小,但这些国家市场潜力大,在发展中国家中影响较大,他们频繁使用的反倾销等贸易壁垒手段极可能引发其他发展中国家效仿。该人士呼吁,不能因为贸易额较小而轻视来自发展中国家的贸易壁垒,面对越来越频繁的发展中国家贸易调查案件,企业应针对其特点加大应诉力度,以提高中国产品的国际竞争力。
“如果某一国家对锁具实行反倾销,你会怎么办?”记者就这个问题随机采访了几家生产?具的中小企业,大家的答案出奇一致:转战其它国家。这让记者有些担忧,一个国家征收反倾销税,企业就开始蜂拥进入其他国家和地区的市场,这很可能引起“连锁反应”,给表面上欣欣向荣的五金建材出口带来了不容忽视的行业隐患。我们不免有这样的担心,下一个挥起大棒的会是谁?

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